Estée Lauder Companies (ELC) wzmacnia swoje kompetencje w segmencie zapachów w Ameryce Północnej. Koncern tworzy nową strukturę organizacyjną – Fragrance Cluster, która ma skupić pod jednym zarządem należące do firmy marki perfumeryjne i usprawnić zarządzanie rosnącym biznesem zapachowym na rynku amerykańskim.
Na czele nowej jednostki stanie Vérane de Marffy, która została mianowana Senior Vice President oraz General Manager Fragrances North America. Jak informuje WWD, jej zadaniem będzie przyspieszenie wzrostu kategorii zapachowej w regionie, a także bezpośrednie zarządzanie markami Kilian Paris oraz Editions de Parfums Frédéric Malle.
Nowa menedżerka dołącza do Estée Lauder Companies z firmy William Grant & Sons, gdzie pełniła funkcję Chief Marketing Officer na rynku amerykańskim. Wcześniej przez 22 lata związana była z L'Oréal, zajmując szereg stanowisk kierowniczych, m.in. Global Deputy General Manager marki Ralph Lauren Fragrances, General Manager Lifestyle and Collection Fragrances oraz Senior Vice President Marketing marki Lancôme.
Decyzja o reorganizacji nie jest przypadkowa. Segment zapachów pozostaje obecnie jedną z najszybciej rozwijających się kategorii w branży beauty. Coraz większą rolę odgrywają młodsi konsumenci, którzy chętnie eksperymentują z warstwowym noszeniem zapachów (scent layering), budują własne „garderoby zapachowe” i sięgają po miniaturowe formaty perfum.
– Zapachy wciąż pozostają gwiazdą rynku beauty. To dynamicznie rozwijająca się kategoria, która przyciąga nowych i coraz młodszych konsumentów. Widzimy również rosnące zainteresowanie kreatywnym podejściem do perfum, od łączenia zapachów po kolekcjonowanie różnych formatów i kompozycji – powiedziała Tara Simon, prezeska ELC na region obu Ameryk.
Jak podkreśliła, popularność perfum przekłada się bezpośrednio na wyniki marek należących do grupy. Firma zwiększa więc inwestycje w innowacje produktowe, marketing, obecność w handlu detalicznym oraz rozwój zespołów odpowiedzialnych za kategorię.
– To właściwy moment, aby połączyć nasze portfolio zapachowe pod jednym przywództwem i w ramach jednej struktury organizacyjnej – dodała Simon.
Powstanie Fragrance Cluster jest kolejnym sygnałem, że dla największych koncernów kosmetycznych kategoria perfum staje się dziś jednym z najważniejszych motorów wzrostu, obok pielęgnacji skóry i kosmetyków premium.
-1.JPG)
