Artystka występuje w nowej kampanii „The Kiko Show”, określanej przez markę jako opowieść o tożsamości, odwadze i pasji. Za zdjęcia odpowiada brazylijski fotograf mody Rafael Pavarotti, natomiast kierownictwo kreatywne w zakresie makijażu powierzono Marcelo Gutierrezowi, nowo mianowanemu Global Makeup Artistry Creative Director marki Kiko Milano.
W kampanii Madonna prezentowana jest na tle dynamicznych instalacji LED, wcielając się w różne beauty persony. Celem projektu jest podkreślenie idei empowermentu i indywidualnej ekspresji.
– Madonna jest wzorem i ikoną. Współpraca z nią pozwoli nam wynieść Kiko Milano na kolejny poziom – powiedział Drew Elliott, Chief Brand Officer Kiko Milano.
Ścieżkę dźwiękową kampanii stanowi utwór „Bring Your Love”, nagrany przez Madonnę i Sabrinę Carpenter, który na potrzeby projektu zremiksował producent muzyczny Stuart Price.
Kampania ma również komunikować filozofię marki opartą na dostarczaniu wysokiej jakości kosmetyków inspirowanych włoskim know-how w przystępnych cenach. Jak podkreśla marka, celem jest oferowanie produktów o profesjonalnej skuteczności bez premiumowej marży.
Motywem przewodnim kampanii jest pytanie „Have you met Kiko?”, a sama Madonna została przedstawiona jako uosobienie włoskiego charakteru marki – jednocześnie lokalnego i globalnego.
Premiera kampanii odbyła się 8 czerwca i zbiega się z przygotowaniami artystki do wydania nowego albumu „Confessions II”, którego premiera zaplanowana jest na 3 lipca. W materiałach promocyjnych Madonna występuje m.in. w kostiumach pochodzących z archiwum trasy koncertowej Confessions Tour oraz projektach Yves Saint Laurent autorstwa Toma Forda.
Nowa kampania ma otwierać kolejny rozdział działalności Kiko Milano na rynku amerykańskim. Marka rozpocznie sprzedaż w wybranych lokalizacjach sieci Macy’s, w tym w nowojorskim Herald Square, Manhasset oraz Tysons Corner Center w stanie Wirginia. W kolejnych miesiącach planowane jest rozszerzenie dystrybucji na następne sklepy tej sieci.
-1.JPG)
