NEO MAKE UP wchodzi we współpracę z siecią kawiarni So Coffee, łącząc świat kosmetyków z kategorią food & beverage. Efektem jest limitowany napój – kokosowa matcha z malinową nutą – inspirowany produktami marki beauty.
Napój jest dostępny od 9 kwietnia we wszystkich kawiarniach So Coffee w Polsce (47 lokalizacji). Do każdego zakupu dołączany jest Mini Lip & Cheek Balm od NEO MAKE UP, co przenosi doświadczenie z kawiarni do codziennej rutyny pielęgnacyjnej.
Projekt wpisuje się w rosnący trend łączenia kategorii beauty i food, które coraz częściej spotykają się na poziomie doświadczeń sensorycznych – koloru, zapachu, tekstury czy samego rytuału konsumpcji.
Z perspektywy marki to sposób na wyjście poza tradycyjne kanały komunikacji i budowanie kontaktu z konsumentem w mniej oczywistym kontekście. z perspektywy użytkownika – kolejny przykład na to, jak codzienne rytuały stają się przestrzenią dla brand experience.
Napój inspirowany kosmetykiemKoncepcja produktu została oparta na jednym z kluczowych kosmetyków marki – Green Beauty Balm. Inspiracją był m.in. zielony kolor oraz skojarzenia z działaniem antyoksydacyjnym. Sama kompozycja napoju łączy kokosową matchę, kojarzoną ze spokojną, bardziej zbalansowaną formą pobudzenia, z malinową nutą, która nadaje całości lżejszy, bardziej „lifestyle’owy” charakter. To przykład przeniesienia języka kosmetycznego – składników, działania, efektu – do zupełnie innej kategorii produktowej.
W komunikacji współpracy wyraźnie przesunięto akcent z samego produktu na rytuał. Marka operuje narracją wokół codziennych przyjemności, zatrzymania się i dbania o siebie w prostych gestach. Takie podejście dobrze wpisuje się w szerszy kierunek w beauty, gdzie coraz większą rolę odgrywa nie tyle funkcja produktu, co kontekst jego użycia i emocje, które mu towarzyszą.
Współpraca NEO MAKE UP i So Coffee pokazuje, jak marki kosmetyczne testują nowe sposoby obecności w życiu konsumenta. Zamiast klasycznej kampanii – doświadczenie, które łączy produkt, miejsce i moment dnia. Tego typu działania pozwalają budować rozpoznawalność poza półką sklepową i wpisywać markę w codzienne nawyki użytkowników – nawet jeśli punktem wyjścia jest coś tak prostego jak kubek matchy.
-1.JPG)
